河南省巩义市供销合作社打造“巩义味道”品牌赋能乡村全面振兴

“店里全是供销合作社精心挑选的巩义‘土特产’，价格实惠、品质有保障，我们老百姓买得特别放心。”近日，在河南省巩义市供销合作社直属惠邦企业管理中心前来选购农产品的市民张女士笑着说道。

今年以来，惠邦企业管理中心立足主责主业，锚定服务乡村全面振兴、助力农户增收这一核心目标，依托“巩义味道”本土农特产品品牌，做实线下实体经营和线上新媒体推广，把田间地头的优质农产品送到百姓餐桌，用一件件实事、一组组实绩，擦亮巩义供销助农服务品牌。

线下门店是供销助农的前沿阵地，也是“巩义味道”品牌扎根群众、赢得口碑的关键窗口。为破解本地农产品分散销售、销路不稳、溢价不高的实际问题，惠邦企业管理中心深耕本土市场，精心运营“巩义味道”体验门店。工作人员走遍全市各个乡镇村落，精挑细选农户直供的杂粮、山货、特色果蔬、农家干货等优质农副产品，从产地源头筛选把关，严控产品品质，杜绝劣质、贴牌货品入驻门店。“依托实体门店的稳定经营，分散在各村各户的零散农产品有了固定的销售渠道；城区市民不用下乡赶集，在家门口就能买到新鲜地道、价格实在、溯源可控的巩义本土特产。”巩义市供销合作社党组书记、理事会主任王国辉介绍，稳定的线下营收，有效缓解了农户农产品滞销、丰产不丰收的难题，真正实现了便民、利民、助农的多重效益，让“巩义味道”的口碑慢慢走进百姓家。

酒香也怕巷子深，好的农产品更需要大力推广。针对本地优质农产品资源丰富，但对外知名度低、推广方式传统单一的短板，惠邦企业管理中心主动转变思路、创新服务方式，组建专属拍摄专班，走出办公室，扎进乡村里，用短视频讲好巩义乡土故事。专班人员常态化深入田间地头、种植基地、农家院落，实景拍摄农产品生长、管护、采摘全过程，用最真实的镜头展现巩义农产品的原生态品质。截至目前，中心累计制作发布各类助农宣传短视频140余条，其中，为种植户免费拍摄公益助农视频30余条，为本土农产品引流造势。依靠短视频流量红利，品牌跳出地域限制，用轻量化、接地气的传播方式，低成本、高效率打响巩义农产品知名度。

康店镇庄头村绿宝石梨产业，便是助农宣传推广的生动范例。每年夏季，庄头村千亩梨园挂满青翠饱满的绿宝石梨，皮薄多汁、清甜无渣，天然品质出众，可过去因缺少宣传渠道，优质果品始终难以打开市场，销量常年受限。惠邦企业管理中心拍摄专班主动走进梨园，完整记录果树管护、鲜果采摘、田间丰收全过程，原生态的画面直观展现梨子优良品质。视频发布后，不少外地客商、本地市民慕名采购，彻底扭转了梨农以往“好货难卖”的困境。“供销合作社主动上门免费帮我们拍视频、做推广，把咱本地特色梨打出名气，实实在在帮我们解决销路难题，真是为民办实事！”庄头村梨农王丽丽感慨地说。

在线下实体、短视频宣传的基础上，惠邦企业管理中心持续拓宽销售赛道，积极拓展电商新业态，打破传统单一的线下销售模式。中心精准布局主流网络平台，先后入驻抖音、拼多多、美团等电商渠道，搭建起多平台、立体化的线上销售矩阵。

惠邦企业管理中心依托短视频引流造势、线上店铺常态上架、产地直发直达客户的完整运营链路，实现了宣传、销售无缝衔接，让“巩义味道”农特产品走出乡，走出巩义，销往全国各地。下一步，巩义市供销合作社惠邦企业管理中心将持续深耕“巩义味道”区域特色品牌建设，不断丰富短视频创作内容，深挖本土农产品特色和乡村故事，充分发挥供销合作社流通网络优势，持续激活乡村产业发展活力，为巩义推进乡村全面振兴注入源源不断的供销力量。